拉夏贝尔 歌力思 这些女装品牌近况如何？

　　2019年开年，歌力思就发布公告称，公司拟以196.02万元回购17.23万股公司股份。结合歌力思稳定增长的业绩，有分析称，歌力思近期的连续几次回购，彰显了公司对于未来发展前景的信心和对于自身价值的高度认可，而回购股份，有利于公司对加强对决策的调控，更好布局旗下的诸多品牌。

　　另外，近期刚刚完结的热播剧《都挺好》中，歌力思的一款大衣亮相，为品牌增加了知名度。歌力思一直以来的定位就是打造国际一线女装品牌，定位优雅高端，品牌与剧中职场女性苏明玉的结合，很好地打了一波软广告。

　　维格娜丝：营收30亿，多品牌金字塔持续向上

　　4月3日，维格娜丝发布2018年年报，年报显示公司2018年实现营业总收入30.9亿，同比增长20.3%;实现归属于母公司所有者的净利润2.7亿，同比增长43.6%。这其中，TEENIEWEENIE-女装是企业营业收入的主要来源，其营业收入为16.3亿，营收占比为53%。“VGRASS-裙子”营业收入为4.2亿，营收占比为13.6%。“TEENIEWEENIE-童装”营业收入为3亿，营收占比为9.9%。

　　自2014年于上海证券交易所挂牌上市以来，维格娜丝就一直深陷营收萎靡的困境。2015年，公司甚至出现了营收和净利润的首次双双下滑。同年5月，维格娜丝以1.35亿元的自有资金收购南京云锦研究所股份有限公司100%的股份。然而，云锦在接下来的表现并不令人满意。

　　值此穷途末路之际，2017年维格娜丝以57亿元之巨收购了韩国服装巨头衣恋集团旗下Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务。而当时维格娜丝的市值只有45亿元，因此，行业内戏称维格娜丝此举为“蛇吞象”。但是接下来的情况让人们大跌眼镜，自收购了Teenie Weenie以后，维格娜丝打了个漂亮的翻身仗，业绩不断攀升。尽管业绩很大部分是收购品牌Teenie Weenie的功劳，但是维格娜丝正确的收购战略却保住了公司，重新奠定了其国产女装头部品牌的地位。

　　在服装行业前景不明的环境下，很多本土女装品牌都面临着业绩危机。在这种情况下，很多品牌选择了收购或并购其他品牌、开拓新的行业板块或者对品牌内部的运营情况进行调整。这其中，歌力思、朗姿和太平鸟等都是行业转型的成功者。在国外品牌不断入驻中国市场、本土品牌不断渠道下沉的情况下，未来服装市场的生意将会更加难做，本土女装品牌面临的危机也会更多，如何突破困境，不如向前辈取取经吧。

　　来源: 中国服装网

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