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拉夏贝尔 歌力思 这些女装品牌近况如何?

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  2019年开年,歌力思就发布公告称,公司拟以196.02万元回购17.23万股公司股份。结合歌力思稳定增长的业绩,有分析称,歌力思近期的连续几次回购,彰显了公司对于未来发展前景的信心和对于自身价值的高度认可,而回购股份,有利于公司对加强对决策的调控,更好布局旗下的诸多品牌。

  另外,近期刚刚完结的热播剧《都挺好》中,歌力思的一款大衣亮相,为品牌增加了知名度。歌力思一直以来的定位就是打造国际一线女装品牌,定位优雅高端,品牌与剧中职场女性苏明玉的结合,很好地打了一波软广告。

  维格娜丝:营收30亿,多品牌金字塔持续向上

  4月3日,维格娜丝发布2018年年报,年报显示公司2018年实现营业总收入30.9亿,同比增长20.3%;实现归属于母公司所有者的净利润2.7亿,同比增长43.6%。这其中,TEENIEWEENIE-女装是企业营业收入的主要来源,其营业收入为16.3亿,营收占比为53%。“VGRASS-裙子”营业收入为4.2亿,营收占比为13.6%。“TEENIEWEENIE-童装”营业收入为3亿,营收占比为9.9%。

  自2014年于上海证券交易所挂牌上市以来,维格娜丝就一直深陷营收萎靡的困境。2015年,公司甚至出现了营收和净利润的首次双双下滑。同年5月,维格娜丝以1.35亿元的自有资金收购南京云锦研究所股份有限公司100%的股份。然而,云锦在接下来的表现并不令人满意。

  值此穷途末路之际,2017年维格娜丝以57亿元之巨收购了韩国服装巨头衣恋集团旗下Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务。而当时维格娜丝的市值只有45亿元,因此,行业内戏称维格娜丝此举为“蛇吞象”。但是接下来的情况让人们大跌眼镜,自收购了Teenie Weenie以后,维格娜丝打了个漂亮的翻身仗,业绩不断攀升。尽管业绩很大部分是收购品牌Teenie Weenie的功劳,但是维格娜丝正确的收购战略却保住了公司,重新奠定了其国产女装头部品牌的地位。

  在服装行业前景不明的环境下,很多本土女装品牌都面临着业绩危机。在这种情况下,很多品牌选择了收购或并购其他品牌、开拓新的行业板块或者对品牌内部的运营情况进行调整。这其中,歌力思、朗姿和太平鸟等都是行业转型的成功者。在国外品牌不断入驻中国市场、本土品牌不断渠道下沉的情况下,未来服装市场的生意将会更加难做,本土女装品牌面临的危机也会更多,如何突破困境,不如向前辈取取经吧。

  来源: 中国服装网

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